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简述橱窗商品陈列时的注意事项
一个店铺的陈列设计,重点在于橱窗设计,而橱窗设计的重点,就在于怎样做出有创意的橱窗。所谓,橱窗就是一个店铺的门面,一定要注意设计好门面。 在设计橱窗陈列时,首先必须遵循以下几点: 1.橱窗陈列要反映出零售商店的经营特色,使媒体受众看后就产生兴趣,并想购买陈列的商 品。 2.季节性商品要按目标市场的消费习惯陈列,相关商品要相互协调,通过排列的顺序、层次 、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题,营造一种气氛,使整个陈列成为一幅具有较高艺术品位的主体画。 3.要有一定的“艺术美”。橱窗实际上是艺术品陈列室,通过对广告产品进行合理搭配,来展示商品美。它是衡量商业经营者的文化品味的一面镜子,是体现商业企业经营环境文化、经营道德文化的一个窗口。它是商店的脸谱,顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度,进而决定着顾客的进店率。 商店橱窗陈列具有特殊的立体空间,要求制作者注意以下几点要求: (一)背景要求 背景是橱窗广告制作的空间,对背景的要求,类似室内布置的四壁。形状上,一般要求大而完整、单纯,避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上,尽量用明度高、纯度低的统一色调,即明快的调和色(如粉、绿、天蓝等色)。如果广告宣传商品的色彩淡而一致,也可用深颜色作背景(如黑色)。总之,背景颜色的基本要求是突出商品,而不要喧宾夺主。 (二)道具要求 道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的摆放越隐蔽越好。现在常用有机和无机玻璃材料作支架。如果是服装用道具模特,其裸露部分如头脸、手臂、腿等部位的颜色和形状,也不一定同真人一样,可以是简单的球体、灰白的色彩,或者干脆不用头脸,这样反而比真人似的模特更能突出服装特色更能突出服装本身。 商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比,其构图及背景色彩,都可以先在纸上画出平面或立体效果样,以突出广告商品为原则,同时注意形式上的美感。 商品名称、企业名称或简捷的广告用语,可以安排在台架上,亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。一个橱窗最好只做某一厂家的某一类产品广告o (三)灯光要求 光和色是密不可分的,按舞台灯光设计的方法,为橱窗配上适当的顶灯和角灯,不但能起到一定的照明作用,而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化,给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽,色彩柔和,避免使用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。例如,食品橱窗广告,用橙黄色的暖色光,更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列,则用蓝、白等冷色光,能给人一种科学性和贵重的心理感觉。 橱窗是卖场中有机的组成部分,它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在一个卖场中去考虑。另外,橱窗的观看对象是顾客,我们必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节。 1.考虑顾客的行走视线 2.橱窗和卖场要形成一个整体 3.要和卖场中的营销活动相呼应 4.主题要简洁鲜明,风格要突出 橱窗的主题一定要主题鲜明,要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。值得注意的是,现代橱窗陈列的布置更加强调其立体空间感和空间布置的肌理对比。另外,装饰物、背景和橱窗底面的材料也应充分讲求与广告商品的肌理对比。 还有的橱窗陈列设计、利用滚动、旋转、振动的道具,给静止的橱窗布置增加了动感,或者利 用大型彩色胶片制成灯箱,制作一种新颖的画面,等等。总之,现代橱窗广告制作随着科学的发展,设置思想的更新,从形式、内容等方面不断充实,其醒目程度日益提高
橱窗是一种视觉陈列,是展示艺术和品牌理念的最好的方式之一。视觉陈列就是通过视觉媒体销售产品。视觉陈列元素通常被运用到商场平面、空间陈列并通过合理的创作手法典展现出布艺的设计理念。店铺可借此向消费者传达他们的讯息和销售的产品。橱窗就相当于一个人的脸面,店铺的产品好看不好看,从店面的橱窗就可以完全的看出来。所以,橱窗对于一个布艺公司(店)的重要作用不言而喻。一个店最好设置一个橱窗。面积大的店面可以单独划出一定的空间,设立一个专属的橱窗。面积小的店面可以利用门后、夹角、地台等空间隔离一个所谓的橱窗。无论是大小的橱窗都是要符合这样一个目的――吸引注意力。符合一个要求――能见度高。为此,一般的橱窗布置在位置上的要求:应该尽量靠近门前或者是靠近人流主道的位置,而且前面没有遮挡物;最经典的宣传产品所放的位置应与消费者视线形成300 的角度;在橱窗的布置上要凸显店铺所经营面料的特色,而且要比店面内部更加生动/形象,甚至表现抽象。在我们的工作中,总结了如下几点经验与大家分享。一、橱窗陈列关键在于:◆ 风格简单◆ 不要陈列过多的商品,锁定一种商品或主题◆ 橱窗保持整洁◆ 定期更换橱窗展示以保持新鲜感◆ 明亮的色调是关键,无论白天还是夜晚◆ 运用灯光突出个性和品牌◆ 运用对比色和款式吸引注意◆ 运用基数组(3或5组)陈列,视觉效果更好◆ 各种形态的陈列使视线遍及到每一个角落 ◆ 动感的陈列以抓住消费者的眼球 ◆ 运用灯光与明亮的颜色 ◆ 如果品牌在商场中的橱窗不止一个,各橱窗之间的陈列要和谐 ◆ 在店内其他的陈列要保持延续统一的陈列主题 ◆ 每一个橱窗陈列都蕴含了相应的理念在其中,不要随意的胡乱陈列橱窗,导致失去了自身的诉求,而无法引起路人的注意,那就失去了展示的意义。
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商店橱窗里的摆设
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