什么叫拳头产品?

拳头产品就是产品中的佼佼者。也比喻企业特有的、别人难以胜过的看家产品。
【词语】：拳头产品
【注音】：quán tóu chǎn pǐn
【释义】：比喻企业特有的、别人难以胜过的看家产品。
【用法】：作主语、宾语、定语；指看家产品
【英文】：knock-out products.
【事例】：我们企业的～在国际上久负盛名。

扩展资料
拳头产品具有的基本特征：
竞争力强
一个区域的拳头产品，无论在质量上还是市场占有率上，都应在全国同类产品中名列前茅。具与其他任何区域的同类产品相匹敌乃至压倒竞争产品的实力。
效益好
一个区域的拳头产品自身应具有较高的经济效益，或者虽无较高的自身经济效益。但有较大的社会效益，能带动其他产品发展而产生整体效益。
地位重要
一个区域的拳头产品应在本区域经济中占有举足轻重的地位。即在区域工业总产值、净产值或利税中占有较大比重。

拳头产品是企业战略的“落点”

 如果对企业战略只有一个定义，那就是：圈定企业的业务领地。这个业务领地的圈定，寄托着企业家的战略企图心，描绘了企业成长的空间，指导着企业发展的路径。然而，企业战略格局再宏大，最终必须要靠拳头产品去实现，不能以拳头产品作为企业战略的落点，再伟大的战略也变成了空中楼阁。企业只有围绕着战略领地，搭建产品矩阵，然后有战略次序的推出，让每一个产品都能成为独领风骚的拳头产品，才能好戏连台，才能步步为营，到达战略目的地。

拳头产品是强势品牌之“因”

打造强势品牌，是每个企业都梦寐以求的。拳胜认为：品牌之强势在于产品的强势，在于企业有拳头产品。因为强势品牌是一个果，拳头产品是因，强势的品牌根本在于成为消费者某一类产品的首选。格力品牌之强势，在于格力空调产品之强势，娃哈哈品牌之强势在于娃哈哈营养快线、AD钙奶等强势产品，在于娃哈哈能持续推出受市场欢迎的拳头产品。同理，红烧牛肉面之于康师傅，花生油之于鲁花、iPhone之于苹果等等，强势品牌皆因拥有强有力的拳头产品。总而言之，无拳头不品牌，无拳头难营销，任何品牌必须依靠拳头产品打天下。

拳头产品是营销传播的“主角”

营销传播是一个给顾客传递有效信息，并指导顾客做出购买决策的过程，传播的核心，不在于信息的多寡或是信息的吸引力，而在于这个信息有没有帮助目标顾客排解问题和困惑，并做出清晰的购买决定。拳头产品就是解决顾客问题与疑惑的购买答案，是照亮顾客需求的一盏明灯。因此拳头产品必须要成为营销传播的主角。主角如果缺位，推广的戏就没有效果。所以缺失拳头产品的营销传播，都是空洞无物、都是华而不实、都是浪费金钱，消费者的问题困惑并没得到答案，也就无法激发顾客的购买行动，重金投入的营销传播，也将颗粒无收。

当然，拳头产品的重要性远不止以上三点，它是企业经营的原点性工作，这个工作不做好，其他商业行为都将是舍本逐末甚至是水中捞月。因此企业家必须高度重视产品，企业家必须成为首席产品官，打造拳头产品就是企业家的头等大事。