什么是“鸿星尔克式”的消费？

鸿星尔克是我国的运动品牌之一，但其知名度和销量等远远低于李宁耐克等，去年时净利润只有2.2亿，今年第一季度的财报中显示亏损6000多万，就是这样不景气的鸿星尔克，在河南发生暴雨洪涝灾害时低调捐出5000万物资，这一行为让人们为之钦佩，于是，面对这一善举，广大消费者行动了起来，开始支持鸿星尔克，大量购买鸿星尔克的产品，鸿星尔克一夜爆红。
“鸿星尔克式”消费，也可称之为野性消费。指的是为回馈鸿星尔克的善举，广大消费者不根据自身的需求购买商品，而是只要是鸿星尔克的商品，无论是否合适是否适用都大量购买做的不理性消费行为，虽然这样的消费行为是不理性的，但其中蕴含的人间真情是理性的。首先，这样的消费体现出了中国人民团结友爱的传统精神。其次，鸿星尔克式消费充分体现了善有善报，再者，也体现了自主品牌的社会责任感。一、体现了团结友爱的中国精神。中华上下五千年历史中，团结友爱一直是中华文化的传统美德，“鸿星尔克式”消费行为就体现了这一美德，你尽力支援灾区，我们尽力支援你，团结在一起，共克难关。二、体现了善有善报。“鸿星尔克式”消费，最直接的体现就是善有善报，虽然鸿星尔克总裁说自己公司没有快要破产，但那样的业绩长期以往迟早也会走向衰败。不顾自身安危捐出善款的行为换来了广大消费者的善举。三、体现了自主品牌的社会责任感。鸿星尔克作为国内自主品牌，自主产业，在国家危难时刻挺身而出，充分体现了其社会责任感。“鸿星尔克式”消费就是这种社会责任感的产物。虽不理性但尽显真情。
“鸿星尔克式”的消费是指像鸿星尔克捐款那样任性的消费，暴力消费，不计后果，就是买，就是那么任性。

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来自：野性消费

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