大自然的搬运工是什么意思?
大自然的搬运工是农夫山泉水的广告语:“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水,坚决反对在水中添加任何人工矿物质。
农夫山泉的天然水产品是来自千岛湖,丹江口,万绿湖水库等,只经简单过滤,不改变水的本质,保有水源天然特征指标。
依照中国《饮料通则》(GB10789-2007) 的定义,属于《其他天然饮用水》,尚未有国家标准,因此产品的质量系依照企业标准或当地的地方标准来保障,由于来自天然水源保护区,因此水源的保护非常重要,农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议,保证工厂不会造成水源的二次污染,也配合国家政策积极从事水源保护工作,以免水质不稳定造成产品发生质量问题。
“大自然的搬运工”背后战略调整
以前的农夫山泉只在千岛湖那一带生产,经过后期的战略调整,农夫山泉在全国找到八大优质水资源,不仅仅是千岛湖,还有四川的峨眉山、新疆的玛纳斯、吉林的长白山等众多优质水源地,通过跟当地政府合作,把工厂建在这些地方,真正实现了对水资源的控制。
以前的农夫山泉是小包装,但是经过这样一个布局,丰富了产品线,小包装和桶装水一起做,由此整个销量就会倍增。然后把罐装的生产线直接建在水源地,缩短运输半径,同时把吹瓶和罐装进行一体化,由此降低了生产成本。
总的来讲,农夫山泉的模式是比较成功的。农夫山泉将自身在国内天然水领域的认知已经完全建立起来了。
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