李佳琦直播中经常说的买它买它可以注册为商标吗?
可以,但是通过率低。
李佳琦所说的原声商标,属于中国《商标法》中的“声音商标”,并非新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》,将声音要素纳入商标注册申请范围。只不过因为声音商标的通过率低,公众视野中较为少见。
有数据统计,自新《商标法》施行以来,全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功。比如,我们熟悉的腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏显著性被驳回,在企业坚持4年多时间后,终于成功注册。而“Hello,酷狗”的声音商标也是经过多年复审才注册成功。
由此可见,一件声音商标的注册并不简单。正如知识产权专家在李佳琦直播间所说,商标的核心是区别商品和服务来源,通俗讲就是具有识别性,只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品,与他人的商品区别开的标志,声音也可作为商标申请注册。
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虽然李佳琦的这一句“oh my god,买它!买它!”是一句常规用语,但因为李佳琦的表达、语音、语调,而使得这一句话与其提供的服务本身挂钩,也可能使得这句话具有了区别于其他声音的标志,经过长期使用和循环,也的确容易让人联想到李佳琦提供的服务,一定程度上具备了区分商品来源的作用。
实际上,无论李佳琦的这句原声能否注册成功,他申请注册的这份知识产权意识也值得称道。商标作为商家最为重要的无形资产,为其付出了较多心血,在普遍重视知识产权的今天,也期待有更多新类型商标注册成功。
参考资料:人民网-李佳琦为“OMG买它”申请声音商标,可行吗?
大家知道“口红一哥”李佳琦的那句“OMG!买它!买它!”,这段声音可以注册声音商标吗?
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