如何做品牌规划?

内容来自用户:魏琼妹
品牌规划(讨论稿)什么是品牌规划?有什么意义?其本质在于是调动企业全部力量,以品牌为聚焦点,实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理。品牌规划达成的目的如下:-可以迅速形成的高知名度和认知度-经常性的被消费者使用非产品物理价值:-消费者对其代表产品有品质和价值认知-能够培养消费的忠诚性-有特定的联想与个性存在-能够与消费者建立某种独特的关系-有充分的竞争力和延伸弹性品牌规划包括什么?完成什么使命和任务?审视目前品牌的状态品牌的标杆本企业品牌的SWOT建立品牌定位建立品牌个性确立品牌核心价值建立品牌资产规划品牌成长步骤品牌的表现和管理审视目前品牌的状态(这个品牌目前怎么样?)目的:通过检查目前品牌的状况找出品牌所处的位置内容和步骤:从市场竞争、消费者和品牌本身来检验(一)消费者品牌的目标对象(谁负责购买产品)特征指标/市场层次|高端市场|中端市场|低端市场|职业|年龄|收入|性别|学历|品牌的功能定位(消费动机)动机/市场层次|高端市场/人群|中端市场/人群|低端市场/人群|基本生理动机|功能动机|态度偏好动机|精神文化动机|4
品牌战略规划可以从以下几个方面进行切入:1)规划以核心价值为中心的品牌识别体系,品牌的一切价值源泉是品牌联想、品牌识别是企业期待的再消费者心智中留下的联想。2)规划品牌识别统帅企业营销传播活动的基本战略,即品牌在所有向消费者传播信息的载体与接触点上都能演绎出品牌识别,并长期坚持,在时空上达到每一份营销广告费用都为品牌做加法,低成本打造“联想丰富、个性鲜明、文化内涵厚重、备受消费者推崇甚至是拥有宗教般磁力”的品牌。3)品牌延伸战略与品牌架构规划,充分利用品牌资产扩大产品线,用足用透无形资产赚取更多利润,并通过培育几个新产品达到规模销售,反过来提升品牌资产。
文章标签:

本文链接:https://www.u1e.cn/baike/a/a6ed8f608da6f5a35d618743 [复制]

猜你喜欢

歇后语大全

还没有人回应过