刘作虎罗永浩,江湖再相逢,发生了什么?
多年的老对手重新相遇,故事已经换了写法。
龙虎再遇
4月15日,身着白色衬衫、银色西装裤和一双白板鞋,刘作虎出现在罗永浩的脱口秀节目《交个朋友访谈录》的现场。不久前,罗永浩因加入直播界掀起热议,访谈中,他依旧穿着一身标志性的藏青色衬衫、黑色休闲裤、运动鞋。两人中间,桌面上放着当时还未上市的一加 8 Pro。
图 | 刘作虎、罗永浩同框
访谈开始,罗永浩正要抛出第一个问题,说不清紧张还是兴奋,刘作虎一直难掩笑意。一向随性的老罗开始故作严肃地控场:不能再扯了,再笑导演就不乐意了。但问题还没问完,他自己也笑了。气氛松弛而愉快。
这是他们俩多年来为数不多的同框。两位在手机市场对垒多年,但对产品理念和细节的同样执着,也让他们隔空惺惺相惜。
在2013年前后的科技浪潮中,两个男人都铁了心创业做手机,罗永浩号称自己的终极目标是“入场下次革命或者领导下次科技革命”。而刘作虎发现市面上没有手感和设计感都俱佳的手机,希望改变这个现状,给用户带去最好的安卓旗舰。
罗永浩召开锤子T1发布会时,刘作虎亲自到了现场。当一加开第一场发布会时,罗永浩也与他们的团队凑在一起细细研究。
2015年,在接受媒体采访时,刘作虎被问到手机行业里欣赏谁做的产品,他的回答是“罗永浩”。而老罗也曾对记者说:他觉得刘作虎是真正做产品的人,很羡慕他能把硬件做到那么好的水平。时隔多年,他们再次相遇。
闻声而动的粉丝们形容这次同台是“龙兄虎弟一相逢,便胜却人间无数”,一边观看视频,一边发弹幕进行讨论。
罗永浩曾被网友戏称为罗玉凤的哥哥罗玉龙,因此多了一个龙哥的称号,罗永浩笑称,“这次咱们龙虎坐一起”。或许因为两人都在产品细节上孜孜以求,同是重视手机的设计审美和用户体验,尽管未能同在手机江湖,两人依旧相谈甚欢。
这场对谈4月15日上线后,登上微博当日视频科教日榜的第一名,截至目前,有超过690万人次观看。两天后,一加 8 系列首销,开售一分钟全网销售额即破亿,并获得京东、天猫、苏宁易购、分期乐全平台手机销量及销售额双冠军。
当中,售价近6000元一加 8 Pro直接在多区域售罄。4月22日,一加 8 Pro 二次开售,很快又被抢购一空。经历了创业之初的雄心壮志,手机市场蓝海变红海的压力,正如老罗所说,手机市场竞争激烈,刘作虎和一加一向保守稳健,走出了一条出路。
惺惺相惜的完美主义者在访谈中,老罗主动抛出的第一个问题是:手机市场竞争如此激烈,一加为什么能走得如此稳健?听罢,刘作虎笑了笑,表示核心还是要“做好产品”。在他看来,要打硬仗就得靠硬产品。
2014年,中国智能手机市场从蓝海逐步沦为红海。当时,大量的智能手机都停留在“还不错”、“已经很好了”、“便宜啊”的层面上。
刘作虎表示,当时自己曾和年轻人谈及智能手机的使用体验。对方说:“设计还可以,工艺还可以,2000多块钱。”潜台词是在说,一部手机不需要多好,差不多就行。这极大地刺激到了刘作虎,他并不这么想,每天有那么多时间都要和手机相处,为什么要将就?
于是,他将一加的品牌理念定为:不将就,他要给用户做最好的安卓旗舰手机,而手感是刘作虎最为重视的部分之一。
刘作虎坦言,虽然用户购机更关注参数,但手机作为每天拿在手上的物品,良好的手感十分重要。罗永浩对此也表示认可,他说对一加印象最深刻的就是手感,当时他和团队买了一堆一加 1 的新品回去拆解分析,有种“塑料材质做出了玻璃金属的感觉”。
访谈中,谈及设计和手感,两人兴趣高涨。刘作虎表示,一加的工业设计是他参与最多的,“人都是向往美好的东西。所以我觉得,设计非常重要。”罗永浩则表示,自己做手机的那几年,最喜欢的就是和当时锤子科技的设计副总裁探讨工业设计的环节。
在手机行业里,罗永浩是出了名的“偏执狂”,爱抠细节。为了做秒表的声音,罗永浩花几百欧从德国买来昂贵的秒表,专门在录音棚里收声。
为实现九宫格桌面解锁有最佳吹拂效果,他逼着工程师以毫秒计地调每个板块的动画,自己还审了一两百遍。这点与刘作虎在产品上的力求完美不谋而合。
刘作虎在一加 8 系列的打造过程中,给设计团队定了一个目标:一加 8 的重量要在180g以内,一加 8 Pro的重量要在200g以内,厚度比7 Pro再缩小1毫米。
最后,研发主管被气到直接开怼:你什么都想要,又要电池大,又要机器薄,还要无线充电。没想到,一加 8 系列出来后,团队几乎实现了他所有的要求。
刘作虎笑着说,你不是做到了吗?有人曾问刘作虎:毫米级的误差值、轻那么几克,这些真的那么重要吗?刘作虎的回答是,对,很重要。
刘作虎和罗永浩是手机圈里的产品经理,都是对产品细节有偏执的完美主义者,惺惺相惜,他们都希望推动手机行业审美与设计的进步。
刘作虎:罗永浩口中安静的“异类”在自我营销上,罗永浩无疑是成功的。他出口成章、包袱不断,PPT成了段子集和“老罗语录”。以至于每到他的公开演讲时,一大部分人都是冲着“要听老罗讲相声”去的。
然而,和老罗不一样,刘作虎相对保守,不善社交。罗永浩在访谈中反复提到,刘作虎是个安静的“异类”。他回忆第一次看刘作虎的演讲,站在台上既严肃又不讲故事,就在心里默默说,这个人一定讨厌演讲吧。
事实上,刘作虎直到现在也不喜欢在公众场合下演讲。他在访谈中坦言,更喜欢做的事情是“埋头钻研产品”。他原本就低调克制、不善言谈。在必须出席的科技论坛和新品发布会上,不同于许多企业家战斗式的演讲,他的语气少有情绪,抗拒“风口”等让人肾上腺素飙升的说法。
但聊起自己笃定的关于产品的知识,他却兴致盎然,滔滔不绝。在热闹的微博上,他的发言也是白开水一样温和,大多是他和一加粉丝的互动,比如接受粉丝喊自己“张老板”的调侃,认真和用户讨论产品细节和使用体验等等。
罗永浩还说刘作虎好像不太爱搞营销,也不爱和人“打架”。刘作虎笑了笑,他认为那没有意义。刘作虎几乎很少关注同行花样繁多的新品发布会,认识他的人都知道,他不仅不爱做营销,也不会为了噱头去打造产品。
曾经有一位一加的员工提议为新品开发一个“发布会功能”,这个功能在发布会的展示环节会显得“很酷”。刘作虎很坚定地拒绝这个提议,他认为,这种不实用的功能不会带来成功,反而会给消费者新增负担。
在刘作虎“老实做产品”理念的引领下,一加也用亮眼的成绩证明了自己。2019年,一加在第三季度的全球高端智能手机市场份额中排名第四,仅次于苹果、三星和华为;在印度,一加成为高端手机市场的龙头老大,连续两年蝉联销量冠军。
罗永浩说一加手机在他看来是个「安静的异类」,但安静其实也是有力量的。这种不靠营销博眼球,回归用户价值的朴素价值观,让一加很快俘获了用户的心。刘作虎冷静沉稳,极具耐性,最终带领一加在竞争激烈的手机市场突出重围。
结语
将近50分钟的访谈里,罗永浩与刘作虎这两个曾经的对手,你一言我一语,如老友般聊起过去。从创业理想聊到打拼历程,从工业设计聊到新品手感,从一加的粉丝文化聊到国际化故事,最后两人都有点意犹未尽。
在访谈结尾,罗永浩表露出对一加未来的期待。这个他眼中独特的存在,也许正在为中国品牌立足全球高端手机市场开辟出另一条路――安静稳健的,和任何人都不一样的路。
时光荏苒,罗永浩已经开始了另一番征途,刘作虎还在做手机,一加变得让越来越多人所知。访谈结束,老罗在微博上写下一句话:事业异域,初心同天。
参考资料:
[1].极客公园,罗永浩和刘作虎,一场直播背后的故事与想象
[2].虎嗅APP,老实人刘作虎
[3].市界,刘作虎|恰恰好先生
[4].中国企业家,刘作虎:本分与野心
[5].AI财经社,当龙哥遇上张老板
- END -
撰文|郑婷
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来自:罗玉龙
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