什么是“鸿星尔克式”的消费?
鸿星尔克是我国的运动品牌之一,但其知名度和销量等远远低于李宁耐克等,去年时净利润只有2.2亿,今年第一季度的财报中显示亏损6000多万,就是这样不景气的鸿星尔克,在河南发生暴雨洪涝灾害时低调捐出5000万物资,这一行为让人们为之钦佩,于是,面对这一善举,广大消费者行动了起来,开始支持鸿星尔克,大量购买鸿星尔克的产品,鸿星尔克一夜爆红。
“鸿星尔克式”消费,也可称之为野性消费。指的是为回馈鸿星尔克的善举,广大消费者不根据自身的需求购买商品,而是只要是鸿星尔克的商品,无论是否合适是否适用都大量购买做的不理性消费行为,虽然这样的消费行为是不理性的,但其中蕴含的人间真情是理性的。首先,这样的消费体现出了中国人民团结友爱的传统精神。其次,鸿星尔克式消费充分体现了善有善报,再者,也体现了自主品牌的社会责任感。一、体现了团结友爱的中国精神。中华上下五千年历史中,团结友爱一直是中华文化的传统美德,“鸿星尔克式”消费行为就体现了这一美德,你尽力支援灾区,我们尽力支援你,团结在一起,共克难关。二、体现了善有善报。“鸿星尔克式”消费,最直接的体现就是善有善报,虽然鸿星尔克总裁说自己公司没有快要破产,但那样的业绩长期以往迟早也会走向衰败。不顾自身安危捐出善款的行为换来了广大消费者的善举。三、体现了自主品牌的社会责任感。鸿星尔克作为国内自主品牌,自主产业,在国家危难时刻挺身而出,充分体现了其社会责任感。“鸿星尔克式”消费就是这种社会责任感的产物。虽不理性但尽显真情。
“鸿星尔克式”的消费是指像鸿星尔克捐款那样任性的消费,暴力消费,不计后果,就是买,就是那么任性。
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