蜜雪冰城主题曲为什么突然爆火了?为什么这么洗脑?
蜜雪冰城并不是突然爆火,它只是一直比较低调没有网络营销,只要稍微创造话题,火起来是必然的事情。先来介绍今天的主角。蜜雪冰城的现状当之无愧的业界大佬,成立23年,开店一万家,年销售65亿,特别是在三四五线城市接受度极高,为什么呢?因为平民的价格,奶茶均价5块钱,坚持走低价路线,业界良心,是奶茶届的“小米”,蜜雪冰城建立起自己完整的产业链和物流体系,是奶茶届的“京东”。
蜜雪冰城主题曲为什么突然爆火?一、群众基础广。
我认为这是最根本的原因。蜜雪冰城比较接地气,亲民的价格收获了不少支持者,喜欢的人多,有了广泛的认可度,话题才能激发出正面、积极的内容,形成良性的循环。人们喜欢你,才会调侃你,才会捧你,才能火起来。
二、促销活动助力。
配合着主题曲,蜜雪冰城开展了许多有趣的线下活动。比如父亲节期间唱主题曲给父亲听送奶茶。这些活动起到了非常好的宣传效果,同时吸引了大家的关注度。
三、短视频平台宣传推广。
现在短视频平台的宣传和推广效果一流,非常多的短视频作者,借着蜜雪的话题,拍出了许多有意思的视频,比如唱歌社恐类。间接起到了很好的宣传效果。主题曲为什么这么洗脑?一、旋律耳熟能详,多听几遍就能印人脑海。歌曲来源于一首民谣《oh,susanna》,这首国外民谣已有一百多年的历史,旋律轻松愉快,传播比较广泛。之前大多数人一定曾经听过这段旋律,所以,再次听到会有熟悉感,会感觉好听。
二、歌曲重复同一个旋律,洗脑效果更佳。歌曲只有一句“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,反复重复,很容易让人记住,情不自禁的哼唱。
总之,厚积薄发,蜜雪冰城的火是沉淀已久后的必然。
这种现象级的爆火,离不开营销思维的助推,蜜雪冰城主题曲既能大范围的洗脑,还能吸引年轻人自发裂变,离不开这几点:
1、旋律熟悉,更易洗脑
蜜雪冰城的主题曲,其改编前的原曲来自美国作曲家史蒂芬・福斯特于1847年所写的经典乡村民谣《Oh!Susanna》,曲调轻松愉快,是不少学习乐器朋友们的入门曲子,所以虽然大家不知道它叫什么,但对旋律都有点莫名其妙的熟悉感,经蜜雪冰城改编填词后,还与蜜雪冰城的主题十分契合,潜移默化中就被这首熟悉的歌洗脑了。
2、迎合玩梗,激发UGC参与热情
如今的网络上,一个热梗爆了之后,在年轻人的手里能玩出一万种玩法,什么鬼畜、剪辑、模仿、翻拍……只有你想不到,没有年轻人们蹭不到的,而蜜雪冰城的官方账号的做法,可以说是教科书式的营销了,小编几乎没有停下过去用户评论区的脚步,各种“官方整活”、“官方下场”,让大家印象深刻,就是用这样的方法,让蜜雪冰城的热度居高不下,赢得了不少年轻人的好感。
3、避免无休止的单调重复
其实,这么多年以来,洗脑营销在营销当中,一直是被人诟病的,这种方式用得多了,难免惹人讨厌,但蜜雪冰城的这次营销,确是好评连连,原因是它把原本单调的歌曲搞出了多种玩法,浏览各大平台的时候,虽然洗脑重复,但却有种常看常新的感觉。同时,蜜雪冰城也非常聪明地知道适可而止,就在主题曲爆红后的几个礼拜之后,又推出了一首全新风格的喊麦歌曲,给网友们惊得是一愣一愣的。
蜜雪冰城主题曲为什么突然爆火?一、群众基础广。
我认为这是最根本的原因。蜜雪冰城比较接地气,亲民的价格收获了不少支持者,喜欢的人多,有了广泛的认可度,话题才能激发出正面、积极的内容,形成良性的循环。人们喜欢你,才会调侃你,才会捧你,才能火起来。
二、促销活动助力。
配合着主题曲,蜜雪冰城开展了许多有趣的线下活动。比如父亲节期间唱主题曲给父亲听送奶茶。这些活动起到了非常好的宣传效果,同时吸引了大家的关注度。
三、短视频平台宣传推广。
现在短视频平台的宣传和推广效果一流,非常多的短视频作者,借着蜜雪的话题,拍出了许多有意思的视频,比如唱歌社恐类。间接起到了很好的宣传效果。主题曲为什么这么洗脑?一、旋律耳熟能详,多听几遍就能印人脑海。歌曲来源于一首民谣《oh,susanna》,这首国外民谣已有一百多年的历史,旋律轻松愉快,传播比较广泛。之前大多数人一定曾经听过这段旋律,所以,再次听到会有熟悉感,会感觉好听。
二、歌曲重复同一个旋律,洗脑效果更佳。歌曲只有一句“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,反复重复,很容易让人记住,情不自禁的哼唱。
总之,厚积薄发,蜜雪冰城的火是沉淀已久后的必然。
这种现象级的爆火,离不开营销思维的助推,蜜雪冰城主题曲既能大范围的洗脑,还能吸引年轻人自发裂变,离不开这几点:
1、旋律熟悉,更易洗脑
蜜雪冰城的主题曲,其改编前的原曲来自美国作曲家史蒂芬・福斯特于1847年所写的经典乡村民谣《Oh!Susanna》,曲调轻松愉快,是不少学习乐器朋友们的入门曲子,所以虽然大家不知道它叫什么,但对旋律都有点莫名其妙的熟悉感,经蜜雪冰城改编填词后,还与蜜雪冰城的主题十分契合,潜移默化中就被这首熟悉的歌洗脑了。
2、迎合玩梗,激发UGC参与热情
如今的网络上,一个热梗爆了之后,在年轻人的手里能玩出一万种玩法,什么鬼畜、剪辑、模仿、翻拍……只有你想不到,没有年轻人们蹭不到的,而蜜雪冰城的官方账号的做法,可以说是教科书式的营销了,小编几乎没有停下过去用户评论区的脚步,各种“官方整活”、“官方下场”,让大家印象深刻,就是用这样的方法,让蜜雪冰城的热度居高不下,赢得了不少年轻人的好感。
3、避免无休止的单调重复
其实,这么多年以来,洗脑营销在营销当中,一直是被人诟病的,这种方式用得多了,难免惹人讨厌,但蜜雪冰城的这次营销,确是好评连连,原因是它把原本单调的歌曲搞出了多种玩法,浏览各大平台的时候,虽然洗脑重复,但却有种常看常新的感觉。同时,蜜雪冰城也非常聪明地知道适可而止,就在主题曲爆红后的几个礼拜之后,又推出了一首全新风格的喊麦歌曲,给网友们惊得是一愣一愣的。
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来自:热血版蜜雪冰城
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